网络营销实例分析(六大经典网络营销成功案例)

最后更新 : 2020.08.30  

前言:数据营销在网络信息社会中有着愈来愈关键的影响力,借助多样化的服务平台和方式,这类营销方法有着高些的性价比高。

数据营销在过去大量地借助广播节目、电视机、短消息等非网络方式来开展,而在时下借助网络方式显著能够 获得更高效率、更显著的快速传播和范畴,在营销推广上,拥有网络,数据营销变成了现如今公司们分外高度重视的流行营销方法之一。

历年,取得成功的数据营销策划案例都十分多,文中优选今年中一些比较新鮮、典型性的经典案例,来剖析在互联网大数据自然环境下数据营销展现出的特性和转变。

1. 中国移动通信×阿里影业:《啥是佩奇》广告宣传片

今年一月,邻近新春佳节,一个《啥是佩奇》的短片视频在网络上爆红,变成了一时间霸屏的爆品小视频。佩琦是一部国外儿童动画片中的人物角色,在中国也拥有较高的关注度,在短片视频中,一位农村老人听闻城内的孩子一家要回村内新年,小孙子很想要一只“佩琦”,因此立刻行動刚开始找寻佩琦,并传出了“啥是佩奇”的疑惑。而在了解和找寻佩琦的全过程中,发生了一系列让人开怀大笑的嘲笑,在经历曲折后,老年人总算亲自电焊焊接出了一个佩琦“硬气手办模型”。

这一填满土腥味和温暖的视頻迅速在网络上爆红,尽管粉丝们在看了视頻后才意识到这竟然是一个广告宣传片,其目地是为新片上映的《小猪佩奇过大年》影片开展借势宣传策划。但伴随着视頻的受欢迎散播,其营销推广影片的目地也做到了。这一短片视频的爆红从近些年在青少年儿童群体中十分流行时尚的“佩琪小猪”原素为创口,从大城市与乡村、老一辈与年青一辈中间的差别为感情视角,在融合新春佳节和阖家团圆的气氛,根据那样一个看起来平平淡淡,但却填满欢歌笑语与温暖的小故事来反映出真情带来大家的打动。这类普世的情感共鸣,非常容易戳中大家的心里,进而令其变成火爆的话题讨论。

2. 芝华仕2019“时尚潮流瘫”春夏季秀出

家居和时尚界的撞击,可能弄出哪些的火苗?芝华仕用一场“时尚潮流瘫”春夏季秀出让大家耳目一新。知名的“葛优瘫”表情图盛行网络,芝华仕好像是为此为设计灵感,方案策划一场“瘫”着的时尚潮流秀出。

在这次秀出中,主人公新产品是各式各样时尚潮流舒服的布艺沙发,女模特是身型相貌都十分一般的普通,而这十几个t台走秀的方法则是以不一样姿态“坐”或是“躺”来展现新产品的外貌和特性。这次时尚走秀还找来人气值超级偶像小童星王琳凯做为重点出场,另外还邀约了蛋蛋解说、MrYang杨家成开展直播间讲解,充足兼具来到没法亲临指导的观众们,除此之外,一些新浪微博KOL也被邀约到当场看秀。名人网红互动交流、瘫着t台走秀,再再加全世界第一场家居时尚潮流秀出,那样一个话题讨论在短期内内快速点爆了热搜榜,在网络上变成了网络热点。在最后的实际效果上,这次秀出开局只是一个小时,在虎牙直播、天猫商城上的观看直播量就提升一百万,可谓是赚足了网民们的目光,令人大开眼戒的另外也为芝华仕的创意性营销觉得震撼。

家居做为相对性传统式的领域,在年青销售市场中优越感并不突显,即便做为头顶部知名品牌,芝华仕的名字也并不是广为人知。为了更好地开展知名品牌的低龄化,芝华仕务求将商品和品牌文化大量地与时尚潮流和时尚潮流挂勾,以艺术创意和个性化吸引住年青人的留意,而将布艺沙发等家居商品与络著名的“葛优瘫”、时尚走秀开展融合,借助网络知名人士和直播方式,为知名品牌人性化及其在年青销售市场的品牌营销打开了一个突破点。

3. 天猫商城MV《用精致对抗时间》

天猫全球购的一支《用精致对抗时间》的MV应用了动漫风格,加上颇具节奏性的音乐旋律,吸引住了很多人的收看和赏析。这支MV广告宣传的目地,实际上是为天猫全球购的全球妙物日全世界精粹专属开展营销推广,主推“你懒你先老”的肌肤护理主题风格,总体目标关键为女士人群,为了更好地能够更好地构建界面气氛,并兼具到肌肤护理低龄化的发展趋势,天猫商城选用了动画音乐MV的广告形式,在界面和歌曲上开展雕刻,以产生更强的沉浸于体会。

《用精致对抗时间》应用动漫界面方式,以女士关心的漂亮和肌肤护理为中心思想,根据日常生活普遍的肌肤和肌肤护理难题,并展现出了许多 年青人的日常生活困扰,引起目标消费群体的共鸣点,在针对护肤品与生活情况调节上拥有大量的要求和企业愿景。借助讨人喜欢简约的动漫设计风格和悦耳的歌曲,这支MV虏获了诸多欢心,除此之外,因为其二次元的风格与B站的设计风格十分切合,因此推广在B站在也招来了许多 客户的看热闹。

在这里支MV中,除开展现內容界面外,仍在后半一部分嵌入了一些知名品牌和商品,和上半部分的主题也比较相符合,看起来当然畅顺,也令很多人随遇而安地接受来到这种知名品牌的信息内容,乃至一些网民还表明非常喜欢MV中的歌曲,但沒有想起是广告宣传。天猫商城的这一支MV得到许多 年青消費人群的关心,而其目地也更是朝着更为低龄化的销售市场开展营销推广。

4. Kindle×不泡面馆:便捷公共图书馆

“盖Kindle,面变香”,以前被大家当做为一个梗的“Kindle盖方便面”不但变成了Kindle之后的一句吐槽性的创意文案,也是被Kindle认真完成,和刚开始卖起了方便面,进一步做实了自身作为“方便面外盖”的作用。

和不泡面馆协作发布的Kindle便捷公共图书馆是一家只开三天的线下推广店面,坐落于广州市的“不泡面馆”内,而在先前,Kindle将原来的新手入门版免费电子书阅读软件提升了led背光作用,并主推青年人市场的需求,将其升阶为“青春版”,为了更好地对这一商品开展营销推广并展现出商品和知名品牌的新更改,Kindle不但自身开始玩起了“方便面盖”的梗,还借助便捷公共图书馆的打造出将这一梗贯彻落实来到线下推广情景。在便捷公共图书馆内,能够 持不一样的面配搭不一样的书,店内会向顾客出示一些固定不动的推荐书单配搭,例如用《三体》配搭肥牛面,用《万历十五年》和红葱头XO酱炒面,这些。假如挑选过少,便可以用“方便面创业孵化器”——青春版Kindle随便选择自己喜爱的书来揉面配搭,还能够挑选与面配对的保护壳,将其做为方便面外盖。

在“盖Kindle,面变香”的创意文案在网络上爆红后,Kindle进一步充分发挥了这一梗的话题讨论度和知名度,乘热打铁和泡面品牌开展协作,还进行了这一奇特趣味的线下推广感受,吸引住了很多人的专注力,不但借助这一营销手段为方便面和Kindle的销售量作出了卓越贡献,还借此机会在青年人顾客人群中塑造了一个活泼可爱、颇具个性化另外有具备文化艺术气场的企业形象。

5. 京东手机“真香”服务项目

借助网络时尚元素和一些挺火的梗来作文章内容是时下许多 知名品牌的创意性营销特性,京东手机的“真香”服务项目很显著源自于网络著名表情图“真香”和其来源于王境泽。网络上风靡的“真香”梗其意思是“立誓决不做某件事但最终還是干了,并对于此事传出赞美和认可的心态变化”,借助这一梗的关注度,京东手机发布了“真香”服务项目,为了更好地将借耿和“蹭热度”开展究竟,京东手机和邀约来王境泽协作拍攝了有关“真香”的广告短片,演译了日常生活手机碎屏、要想新旧置换、想随时随地退换货的一些难题,而广告宣传关键反映的更是京东手机为顾客出示的碎屏保、新旧置换、七天无理由退换货这三大“真香”服务项目,表述出凭着优渥周全的售后维修服务可以让顾客在不太好的消費感受后可以同过售后维修服务来“抽脸”。

“真香”服务项目借助热梗的话题讨论度和王境泽自己的出境取得成功造成了诸多网民们的关心,而其广告宣传內容也切合了许多 顾客的心里需求,其突显的“真香”服务项目这对于这种需求出示了十分周全优质的售后维修服务解决方案,让顾客消除了有关商品的很多顾虑,可以更为安心地开展商品感受和消費,进而提高顾客对京东手机的好感度与信任。

6. NIKE:甭信我,服我

NIKE的营销推广素来为人正直所赞叹,在今年4月初的一句“甭信我,服我”引燃了全部鑫城的激情,另外也引起了营销推广界的强烈反响。

“甭信我,服我”是NIKE对于北京市开展的“以大城市为核心”主题风格系列产品广告宣传,选用天津人所熟识的话音和北京市健身运动发烧友中具备象征性的语句做为素材图片,制做变成5支代入感、幽默风趣十足的三十秒短视频广告。在广告宣传中,除开这种顺口风趣有趣的话语文课案外,也有天津人的生活起居和健身运动情景,并借此机会来增加大量的情节性和戏剧性內容,例如在其中一则《冠军》的內容便是好多个男运动员已经全力向终点站飞奔,情况音提醒也有最终一百米,但出乎意料地是一位女运动员忽然跨越了她们冲过去了终点。

填满戏剧性和幽默风趣,但又阐释出了健身运动与努力的品牌文化,还合乎大家针对健身运动和身心健康的认可和追求完美,让天津人都深感亲近,这一系列产品的广告宣传取得成功也不难理解。

从之上几数据营销的实例,可以看出这种特性与转变:

1. 除开借助多样化的网络社交网络服务平台来开展散播营销推广外,还应用了更为多种多样的方式,在其中更为时兴的是小视频方式。

2. 在借助网络开展宣传策划时,即时融合线下推广提高感受。

3. 另外知名品牌中间的跨界营销协同和创意性营销更加普遍。

4. 应用形式多样开展营销推广,愈来愈重视內容层面的丰富多彩和艺术创意。

5. 知名品牌数字化营销大量路面向于年青销售市场,其低龄化发展趋势好像变成了不可逆的大时尚潮流。

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